Un jour : le 23 juin, un esprit : transpirer pour promouvoir le sport. Pour faire connaître l’Olympic day, nous avions imaginé un dispositif média relayé sur twitter, facebook et In Real Life au musée Olympique à Lausanne. Le principe : mouiller son tee shirt ! Pendant une semaine avant le jour J, des présentateurs de sport ou journalistes portent ce tee shirt mouillé lors de leurs émissions. Le jour J un tee shirt géant à Lausanne composé de petits sacs d’eau se mouillent au fur et à mesure des tweets, commentaires déposés sur facebook ou sur le site internet du CIO.